江阴帮
为什么电商的场景化越来越重要？
各大网购平台商品种类覆盖面已经足够广、货源也足够多，用户更需要的指引开始从“哪里买”变成“买什么”。细化到送别人礼物这个场景：与其他个人购买行为不同的地方在于，交换的不仅是物品本身，还有寄托在物品上的情感。礼物如果想让对方足够“惊喜”，是需要前期做功课的。
“非礼”创建之初只做两件事：帮用户节省做功课、帮用户找到值得信赖的买家，通过这两件事提高挑选礼物的效率和收礼方的满意度。
第一件事主要通过内容来实现，非礼的每篇推送文章都由此前从事时尚生活方式类的杂志编辑完成，按照不同的兴趣爱好，如高尔夫、品酒；或时代特征，如 80 后的武侠情怀；或特定场景，如职场、家庭，或热点事件、明星潮牌等主题标签，给用户更多挑选礼物的灵感。除了实物礼品，也有一些服务，如餐厅的推荐。
主题是将内容分类的一个维度，除了以时间流的方式呈现，非礼还为每篇文章设置了很多标签，方便用户基于需求搜索。从场景细化到人群，在“快挑”栏目内根据送礼对象的不同用户可以快速找到；也可在“发现”中搜索关键词或查看不同的商品种类。每篇文章都内置产品链接，点击后用户可跳转各大电商平台购买。
与上一波追求“高大全”的电商平台不同，更多创业者开始关注从用户角度出发，在场景化或垂直人群上下工夫。非礼创始人觉得，自己所在的 80 后一代人，很多已经步入收入的中产阶层，工作忙碌的同时对生活方式不够敏感，而非礼想做的，就是帮他们高效地获取这些信息，再应用到生活中的送礼物场景，得到反馈的正循环。
在移动网购时代，从一个场景入手，围绕具体场景深挖用户需求的电商越来越多，从“好物杂志”果库开始，到把剁手地转到国外的小红书，再到从家居场景切入的优集品和美喵家居，都开始注重内容和社区的运营，以推荐的方式打造更多“爆款”，留住目标用户。非礼切入的角度比较独特，目前处于自然增长的阶段。
但是针对场景的电商多了，都会面临用户积累和忠诚度的问题。如果不选择与卖家合作从订单抽成的模式，未来的盈利也需要更多思考。
未来，非礼可能要做的有下面几件事：
- 根据用户购买的数据，挑选一些“爆款”商品建立库存，以闪购的形式激活用户的购买需求；
- 送礼物是天然具备社交属性的，在产品设计上，未来非礼也可以通过引导用户“晒物”来完成送礼物的反馈闭环，或者帮助用户自建或分享心愿清单；
- 基于礼物本身，网购的定时配送、独特包装也有可以发挥的空间。
