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网红引导潮流,而创业者,你需要看懂他们

网红引导潮流,而创业者,你需要看懂他们

今天是一个IP的年代,互联网根本上是流量的游戏,而流量更多来自于内容产业或是我们看到的网红。通过他们的生活方式引导受众,所以今天是红人引导潮流的年代。那么什么才是这个行业真正的发展趋势呢?

网红促使流量发生变化:

第一,以前的流量是平台自己掌控和分配,后来流量下沉,流量的掌控权到了这些优质的个体身上。

第二,自媒体时代跟网红的差别是,自媒体是媒体,它不一定是人格化的。有的自媒体会习惯于用虚拟人格化。 比如虎嗅叫虎嗅哥,一开始觉得很有趣,现在不奏效了,大家需要真实的人格。所以 个人品牌相比公司有更强的传播能力 ,它是有人性有温度的,而你在工商局注册一个商标是没有人性的。

1 短视频已经是一个很大的风口

未来是最大的风口。我们注意到它是因为今年papi酱开了第一枪。很多人就认为papi酱很牛,但其实papi酱的流量目前在秒拍的头部账号中只能排第十位,其他账号都在干嘛呢?大多数还是营销账号,传播二手内容。但是YouTube上就是完全不同的生态,各种视频都有。如果今天你想在网红行业赚钱,只去整个容,已经不奏效了,今天你需要针对短视频的新机会去做分众,所以短视频是一个大的风口。

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2 专业化运作

Papi酱能火跟她的专业能力是有关的,她是中戏毕业,拍的东西能煽动你的情绪。不管是传统的专业人士还是新人进入行业,你不能指望天上掉馅饼,在每个环节——从导粉到视频制作,都需要专业化运作。 足以证明内容为王的时代来临,网红专业化、精细化才是未来发展趋势。

3 多平台化

这 点和美国不同,美国只有一个YouTube,而中国有很多社交媒体平台。Papi酱在很多平台上同步更新内容,不依赖单个平台。这是中国内容制造者很幸运的地方,因为这样平台会更愿意拉拢你。

4 营收的多元化

目前中国网红主要是依靠粉丝进行电商变现,而美国主要是平台广告变现。二者都在往中间走,营收都在朝多元化发展。所以,今天网红做模特拍照能赚钱,出去站台也能赚钱,做淘宝电商一年可能上千万收益,品牌广告也愿意去接。以后可能不只是与电商绑定的情况。

以上就是网红行业的四大趋势,而这仅是灵哥演讲当中的一部分,关于网红经济的趋势分析,灵哥讲了四个核心观点:

核心观点
1. 网红经济的崛起,根本原因是90后的崛起。 他们在富裕程度和思想观念方面跟之前的人差异较大,而且有即时反馈的诉求。品牌要转型,就要把握90后的需求。
2. 网红行业趋势 : 细分领域的短视频;各环节专业化运作;多平台化;营收来源的多元化。
3. 中韩网红行业差异 : 市场方面,韩国竞争更激烈,中国市场规模更大;运作方面,韩国工业化运作、视频质量、专业化程度强于中国;管理模式与变现方式方面,韩国公司不跨界、做擅长的事,对网红没有很强约束,经纪公司与网红分工明晰,公司只靠增值服务赚钱。
4. 当一切交易都开始把人作为窗口的时候,网红行业已经是一个大的风口。

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