体育创业的春天里，野蛮生长的会是哪些？

即使不是体育迷，对这两年体育创业的火爆您也未必陌生。朋友圈里 “跑步教” 的截图刷屏，A4 腰和马甲线接连被热捧，都是火热的体育创业在现实生活中的镜像。

体育创业到底有多热？体育创业市场最受关注的领域有哪些？在近日举行的中国体育产业跨界峰会上，懒熊体育发布《2016 体育创业白皮书》，结合这份报告及众多体育产业相关人士的观察见解，我们尝试给出部分答案。

“懒熊” 奔跑，体育创业到底有多热？

作为一家成立 15 个月的公司，懒熊即是体育创业的参与者，也因其媒体属性成为过往一年多体育产业的观察者。

创始人韩牧给出了过去 15 个月，体育创业的时间线——

2015年7月，公司初创，可报道的体育创业事件寥寥，以媒体起家，却无米下锅。

2015年9月，体育创业项目开始增多，固定栏目 “投资月报” 逐步变为 “投资半月报”、“投资周报”。

短暂利好消息之后的 2015年10月至年底，资本寒冬突至，许多创业者倒在了短暂繁荣的泡沫里。

进入 2016年，春天又回暖，早期靠 App 起家的创业者趋向纵深发展。

其实分析体育创业之火爆、成长之迅速，以内容切入的懒熊可能本身就是个好样本。

2015年6月拿到 200 万天使投资，7月份，4 人初创团队以 “创业报道小组” 的方式正式起步。今年三月，获得 1200 万 Pre－A 轮融资，而在本次产业峰会上，懒熊宣布将成立一支规模一亿元的基金，扶植体育创业。

政策＋资本＋互联网＝体育产业的三驾马车

提到体育，稍有年纪的人率先想到的四个字是 “举国体制”，举国体制在过往时代带来诸多金牌和荣誉的同时，也一定程度上制造了诸多阻隔和障碍，让体育成了 “最难改造的产业”。自然生长受挫，“政策的东风” 也就成了有志于体育产业的人的必然期待。因此 2014年，国务院 46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，自然成为如今体育创业风生水起的一个保证。

政策有了，又赶上互联网创业潮，最难改造的体育产业也迎来了前所未有的变革，根据《2016 体育创业白皮书》的数据，过去 15 个月，体育创业公司完成了超过 257 次融资，融资规模达到 174 亿元人民币。2015年全年的融资金额约为 70 亿元人民币，2016年第一季度融资超过 100 亿元，乐视体育 80 亿 B 轮融资占其中的最大份额。

（数据来源：懒熊体育）
另外两个体育产业相关的数据是，5 万亿和 80 亿，5 万亿是 46号文件提出的 “到 2025年中国体育产业总规模超过 5 万亿元的目标”，而 80 亿，是去年9月份，体奥动力买下未来 5年中超联赛全媒体版权。

尚未发生的 5 万亿让资本界充满想象，而板上钉钉、被业界公认为高出市场价格的 80 亿，也成为业界对中超市场和体育产业信心的一种表象。

暗流涌动，什么项目最好拿钱？

一个问题是，资本涌入体育产业，钱砸到哪里去了，以及哪些项目最容易拿钱？

产业上游的钱主要用在顶级 IP 的争夺，关于这个议题，36 氪另一篇文章里已有论述，《足球大热：哪些坑被占了，哪些坑还空着？》，不再赘述。

（激烈的 IP 争夺战，图片来自网络）

而产业下游的体育创业，根据懒熊体育的追踪统计，在体育创业细分领域中，健身、电竞、足球成为融资次数最多的三个项目，共完成 97 次融资，其中健身项目获得 39 次投资，电竞紧随其后完成 34 次融资。

（数据来源：懒熊体育）

在融资金额方面，体育媒体、电竞、赛事场馆运营成为资本下注最多的三条赛道。其中体育媒体获得 90.5 亿元融资、电竞和赛事场馆运营分别拿到 35.8 亿元和 7.8 亿元融资；而健身则以 5.7 亿元的融资规模位列第 4 位。

（数据来源：懒熊体育）

从地域角度看，北京、上海、深圳成为体育创业的三个主要区域。过去 15 个月，位于北京的创业项目共完成了 129 次融资，几乎占到总融资次数的一半，上海和深圳的项目分别完成了 47 次和 29 次融资。此外，一些二三线城市也展现出了极大的创业热情，例如杭州、成都、武汉、西安、长沙等。其中，杭州的体育创业公司融资次数位列地四位，超过了广州市。

投资机构也开始加紧布局体育产业。这其中，动域资本、华人文化、光大体育基金表现最为抢眼。

过去 15 个月动域资本投了 18 个体育创业项目，足球、健身、跑步、硬件、电竞，几乎覆盖了体育赛道中的全部细分领域，成为体育产业里投资和奔跑速度最快的基金。

体育产业未来创投的机会有哪些？

从数据上看，过去不到两年时间，体育创业队伍在不断壮大。时间所限，目前体育创业大多处于初创阶段，天使轮及 A 轮融资（包括 Pre—A）数量占总数的 80%以上。进入 B 轮以上的项目数量并不多。

行业刚刚迈开步子，自然就孕育着机会。《2016 体育创业白皮书》中也披露了目前体育创业领域最值得关注的 6 条赛道。

包括健身新消费、先进训练方法、电竞、运动营养、运动康复、运动垂直电商。

健身和电竞，是过去 15 个月里融资频次最高的赛道，这是体育创业领域目前争夺最激烈，现金流最好，变现商业模式最清晰可见的两个赛道。

在消费升级后，运动人群在如何练、吃、恢复和购买上会产生强烈需求，运动营养、运动康复等四个领域在国内体育行业里尚属蓝海，代表未来创业和投资的方向。

6 条赛道的具体分析如下：

1、健身。健身房是目前体育产业中，除鞋服外现金流量最大的部分，也是 2015年投资者热捧的领域，共完成了 39 次融资，融资金额约 4.9 亿人民币。当前，线下传统健身房和线上健身 App 都是资本关注的的焦点，未来如何进行资源整合，如何打通线下线上资源，打破传统健身房的死循环，都是可能的创业方向。

2、电竞。电竞成为 2015年创投市场的一匹黑马，其强大的竞技、IP、泛娱乐属性，让它成为资本和巨头们抢夺的重点。

3、先进训练方法。伴随跑步、健身、骑行等运动参与者的增长，运动人群从小白选手不断向专业有规律的资深参与者进阶，由此催生了市场对先进运动方法的渴求，先进、科学的训练方法将成为体育市场下一个增长点。

4、运动营养。运动营养市场是基于我国运动人群不断扩大，运动品位不断提升的背景下产生的。运动营养能够帮助运动参与者提高营养摄入、赛场表现、肌肉增长和运动的恢复等。

5、运动康复是一个体育 + 医疗的复合行业。近两年，全民运动兴起，运动损伤、运动疾病甚至是运动猝死案例都在增加，而我国运动康复行业起步较晚，康复机构不足，市场空间巨大。

6、垂直电商是大多数体育创业公司的宠儿，也是其变现的重要方式之一。不过国内体育垂直电商并没有形成预期的影响力，货源、渠道、平台三方角力。此外，移动端电商对传统 PC 段产生了冲击。由此可知，体育垂直电商一方面面临洗牌，另一方面充满机遇。