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【江阴创业人物】江阴知名品牌设计师:沈刚-品牌碰撞个性

创业

临近新年,中国人的传统习俗总是缺不了“酒”。在很多消费者熟悉的洋河、今世缘、高炉家等知名白酒身上,其实都有江阴人的贡献。思博设计创始人沈刚为这些知名白酒设计的外包装,成为很多消费者辨别酒类的第一印象。积累了20年酒水艺术包装全方位设计经验,现在,他创办了池道文化发展有限公司,用回归本质的想法追崇着传统酿酒技艺的传承和延续。

走进新体育中心二楼的思博设计,仿佛走进沈刚自己打造的艺术工坊。他利用设计专长,为自己打造了一处“世外桃源”。

  从小画画不按套路出牌,对工作充满执着与专注

熟悉沈刚的朋友都称赞他有设计天赋。沈刚笑着说,可能是因为自己从小喜欢画画吧。上学后,他常常在美术课上画出不按套路出牌的画作,老师也总是给予宽容和鼓励。沈刚觉得,童年的经历给了自己大胆表达想法的勇气,直到现在,他还喜欢大胆尝试不同风格。

1998年,沈刚从上海工艺美术学院包装设计专业毕业,2年后以江阴昊天印务印刷有限公司委派进入上海高炉家品牌策划公司担任主任设计师,在那里正式开启了自己的设计师之路。大公司给了他高平台,加上他的天赋和努力,第一代高炉家酒包装设计的市场运作成功,为高炉家酒厂取得跳跃性的销售业绩,使他很快在苏锡常包装行业内小有名气。

2002年,沈刚想要自己创业了。他回到老家月城,以独立设计师的身份和厂家合作参与设计。由于在圈内积累了良好口碑,很多国内知名酒厂继续找到他,请他设计外包装,包括西凤酒、沱牌等。2年后,他受江阴华盛印刷有限公司邀请,和这家公司一起接揽生意。2006年,他被派往深圳学习,“深圳不愧为设计之都,那段学习时光给了我很多养分。”4年时间学成归来后,他和朋友合作,成立了思博设计有限公司,“当时我想的是,我要玩创新,走原创路线。”沈刚觉得自己有一点完美主义,每当酒类企业提出合作,他都要从企业文化入手,力求为对方设计出最符合产品气质的包装。“我只是个内心纯朴的设计师,希望每一次创作会都让欣赏者来一次心灵愉悦的互动!”作为一名出生于上世纪70年代的创作设计师,沈刚对设计充满了专注、理想与执着,以及唯美的敬业精神。

  设计了上千款商业包装,如今回归“池道”的简朴

电影《英雄》的采访里写道,服装设计师对细节无以复加地挑剔,日日泡在染坊里,尝试了54种不同的红色。对于设计师来说,颜色里的细微差别,可能会导致完全不同的效果。沈刚告诉记者,传统酒类包装注重“喜庆”,外包装颜色以红色、金色为主。至今,他已经设计了上千款以红色为主色调的酒类包装。

对颜色敏感、对材质要求严谨,沈刚讲究细节中的工艺。2011年,他为古井贡酒一款产品设计包装,采用了当时先进的全息防伪技术。整个包装有24重防伪技术,其中,直径1毫米的圆内还要清晰地标注“古井贡酒”4个字。在设计期间,从设计、定稿、打样、封样、批量印刷,每一道工艺他都亲手把关,最终呈现出的产品让对方非常满意。第一批就做了3万件,到现在为止,这款包装已经累计印出200万件,遍布全国各地。在他的设计履历中,不乏洋河、今世缘、古井、口子窖、汾酒、沱牌、郎酒、高炉家等知名白酒品牌。

类似“很拼”的例子对沈刚来说并不少见,做设计、看展会……坚持原创的想法也让他付出更多努力,“我喜欢个性化的东西。”

2015年,沈刚策划了池道酒品牌并创办池道文化发展有限公司,从酒类源头到外包装,他都追求悦于形,匠于心的风格。与一般白酒喜庆的包装风格不同,他的“池道”元素符号极简化,“设计风格经历了与经济发展相适应的变革,与文化的提炼、精神文明的提高、生活细节的变化息息相关。作为设计师应该敏锐地洞察市场的变化。”他用“小清新”的方式,从事着陈酒、陈茶、文创类产品经营。他觉得,这是自己阅历的浓缩和生活的感悟,池道酒也贯穿着简朴静远的原创精神。

  时刻保持诚信、谦卑的态度,还要有专业的知识

回顾自己的从业、创业经历,沈刚感受最深的是,要时刻保持诚信、谦卑的态度。“把人做好才能把事做好。”沈刚觉得,专业知识是自己的立足之本,做人态度是长久发展之道。“创业者要扎扎实实把自己的产品做好。”他对自己的产品倾注了大量热情,“此刻,为了‘池道’产品完美极致,奔赴陶瓶厂再次讨论修改。”沈刚在朋友圈晒出奔赴在高速公路上的照片,获得了朋友们的点赞和支持。

如今,大众创业、万众创新的氛围让不少人鼓起了创业的念头。沈刚感慨,现在的创业跟过去已然不同,“这不是一个单打独斗的时代,每个人都要依靠团队才能成功。”2015年,他加入了青商会,和一帮志同道合的伙伴一同奋斗,“青商会能量很大,值得学习的地方太多。”

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