江阴帮
“人人牧场” 是一个认养奶牛的 O2O 平台，而我们此前报道的“人人牧”是养羊的。那么直接进入正题，看看是怎么个情况。
人人牧场会在北京周边建一个生态型牧场，用户通过预购模式，支付 1.6 万元认养一头奶牛，成为牧场主。牧场主可以享受一年配送上门的鲜奶 500g/ 天，或选择等值的现金，此收益每月汇入指定账户。一年后，牧场主可以选择继续认养（免费，同一只奶牛）；也可以选择退出，认养的奶牛将以原价 1.6 万被回收。除了认养奶牛外，也可以预购鲜奶。
人人牧场的创始人王景星告诉我们，鲜奶质量和高温奶是完全不同的，国外都是选择鲜奶居多，而中国曾经有过短暂喝鲜奶的历史片段，可是很快就进入了通过工业化牧场养殖、工厂生产的高温液态奶横行天下的时代。而目前食品安全最痛的就在乳业上，尤其是三聚氰胺后，造成了香港等地奶粉的抢购，京东等电商平台上国外乳制品的热销。同时，鲜奶代替高温液态奶是行业人员都认可的趋势。
人人牧场通过 F2C，将 C 端直接与牧场奶牛挂钩，为中高消费的女性提供更为优质的鲜奶。其实，当我听到 1.6 万时，最想知道的就是凭什么人掏那么多大洋哪？……王景星笑了笑，略带骄傲地娓娓道来。
他表示优质鲜奶不外乎有以下几点决定因素：奶牛品种、养殖技术以及饲料。而他们最大的王牌就是拥有据说是全国最优质的牧场，08年 奥运会和 10年 世博会原料奶的供应方，于是先进养殖技术和优质奶牛品种瞬间就抓手上了。奶牛品种来自于 2002年 此牧场从美国进口的 500 头黑星牌荷斯坦奶牛（通过这些年繁殖，已经达到 5000 头）。奶牛的饲料主要是羊草、青储以及苜蓿，其中羊草由内蒙古草原供应，而苜蓿则是进口美国贝利。
用户认养奶牛后，可以给奶牛起名字，并通过耳标来辨识。全过程透明化，用户在移动端可以实时查看养殖以及牛奶杀菌过程。同时为了加强保障，与太平洋保险合作，每头牛都有保险。
在物流上，全程冷链配送。在初期阶段并不自建物流，而是集中将鲜奶运送至外包物流点，放置于给他们配置的冰箱后，由同城转运公司再分送至 C 端。人人牧场在末端给每个用户免费配置有冰袋的奶箱，冰袋回收再利用。
王景星认为鲜奶是天生的 O2O 产品，高频次、高粘性，但 O2O 平台切入传统行业，主要考量的是在传统行业的积淀，尤其是养奶牛的门槛很高，不是短期内可以被复制的。目前，人人牧场在内蒙试点，内测结束后将在北京上线。
